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• 创“心”中国 品牌“智”造 汤健纵论品牌文化如何让浙企脱胎换骨

  添加者:金华市金东区华品包袋厂添加时间:2012-12-16 7:44:0点击数量:1027

• 创“心”中国 品牌“智”造 汤健纵论品牌文化如何让浙企脱胎换骨2012-12-15 07:15:09 杭州网 “对我来说，2012年是我们脱胎换骨的一年。”甫一见面，杭州合纵联横品牌营销策划机构总裁汤健就对感慨，“当我们的命定与中国文化国策交叉时，就确认了我们企业未来的主题——创‘心’中国。”创新要先创“心”中国市场经济前30年强调的是企业硬实力，那么，未来30年中国将以怎样的姿态进入到世界经济大循环中？企业基业长青的路如何出发？“你+我一起来，创心中国。”这是汤健对中国市场经济后30年洞察 的命题。从产品规划、广告创意，到整合营销的系统化运营团队和项目运作机制，汤健带着合纵联横将服务外包做成了具有独特知识产权的市场行销推广体系。2012年，他致力于帮助更多的企业树品牌。汤健认为，一个企业必须拥有品牌文化，具备品牌竞争力。“浙商很多是子承父业，他们心里有着挥之不去的企业家责任，这是一种实业精神，而驱动他们前进的正是企业的品牌文化。”“不管是商业模式，还是品牌提升，甚至是产品力的重新打造，都来自于创新。而创新来源于创心。”作为细分产业领军品牌的锻造者，汤健深知品牌的锻造不只是强化品牌营销，而要从品牌的原动力入手，将企业家的梦、企业的愿景使命、品牌的价值观主张，与企业的商业价值系、产业共赢链系统构筑起企业生命体，让品牌神形兼备，基业长青。品牌要“智”造在浙江，汤健和他的合纵联横正和一些浙商品牌大鳄联系在一起，例如苏泊尔电器、奥克斯空调、奥普浴霸、老板电器、洁丽雅毛巾、浙江袜业、蚕花娘娘蚕丝、富兴地毯、久加久连锁……其中，部分企业已发展成为中国产业经济的龙头企业与新经济的领军品牌。汤健说，品牌是一种文化。例如富兴地毯，代表地毯的软生活文化，它并不只有地毯的属性。“品牌文化是需要通过创意方式去‘智’造的，即使这个时候的生产规模和销售不是最大，但是你的文化产业与消费者影响力肯定是最强的。” 2002年，汤健回到杭州创立合纵联横，签下的第一单年度深度服务合同来自老板电器。正是双方的深度合作，老板电器从卖产品起家，过渡到“卖一种全新厨房生活方式”，一举奠定了它在国内厨电行业的领军地位。今年8月，中国厨房电器创新产业园在杭州落成并投入使用。这个由老板电器投资逾5亿元建成的产业园，被外界解读为“老板电器在新的商业竞争环境下，在企业已经掌握的核心技术创新能力基础上，重新构建的一套全新精神文化驱动力量”。当前，汤健正与浙江省品牌促进会一起架构我省企业品牌发展与促进的标准，希望量身定做一套辅导体系，促进浙江板块经济与区域经济品牌力的提升，进而帮助更多的浙企提升自身品牌力。【人物名片】汤健男，39岁，合纵联横品牌营销策划机构总裁，获2010年度新锐浙商商业模式新锐奖。1995年，从浙江理工大学设计专业毕业之后，在上海知名广告机构担任视觉总监。两年之后，他意识到国际广告公司和本土企业之间的需求存在很大差异，于是回杭着手准备创办公司。2002年，杭州合纵联横品牌策划机构正式成立。2010年，为深度推动浙江制造业的成功转型，他集合精英人才跨界工业设计，整合成立了飞纵智力机构，成为浙江乃至华东地区规模最大、体系最全、服务最深的一体化品牌咨询管理与服务外包机构。

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